從香港到西寧，從上海到成都……多樣的傳播方式將詩(shī)歌愛(ài)好者連接起來(lái)

　　他們?cè)诤�風(fēng)中揮舞著詩(shī)集，將酒吧圍得水泄不通;有人因?yàn)闆](méi)搶到入場(chǎng)券，索性翻墻而入……日前，第四屆香港國(guó)際詩(shī)歌之夜“轉(zhuǎn)場(chǎng)”成都，“追詩(shī)族”們用如此熱情，宣示了年輕人對(duì)詩(shī)歌的依然熱愛(ài)。詩(shī)歌，這個(gè)在不少人看來(lái)已經(jīng)頗為小眾的文學(xué)樣式，似乎正逐漸回暖。

　　升溫

　　詩(shī)歌巴士、展覽、朗誦會(huì)……參與詩(shī)歌活動(dòng)的人越來(lái)越多

　　一輛敞篷雙層大巴士行駛在上海的淮海路上。這是一輛詩(shī)歌巴士，一群詩(shī)人和詩(shī)歌愛(ài)好者正在巴士上讀詩(shī)、談詩(shī)。

　　作為“詩(shī)歌的魔方——首屆上海詩(shī)歌藝術(shù)節(jié)”暨香港國(guó)際詩(shī)歌之夜2015上海站的活動(dòng)之一，詩(shī)歌巴士在上海民生現(xiàn)代美術(shù)館和淮海路間往返4次，同時(shí)在沿路公交站停靠，每次停靠都有人上車(chē)，靜靜聆聽(tīng)詩(shī)人讀詩(shī)。“體驗(yàn)比較獨(dú)特，氣氛也很好。”參與者小賀說(shuō)。

　　繼2009年在香港舉辦第一屆國(guó)際詩(shī)歌之夜、2013年首次走進(jìn)廣州和深圳之后，今年，第四屆國(guó)際詩(shī)歌之夜把活動(dòng)延伸到了廣州、上海、杭州、成都4個(gè)城市。

　　“香港國(guó)際詩(shī)歌之夜只想純粹地邀請(qǐng)來(lái)自世界各地的詩(shī)人讀詩(shī)談詩(shī)。”香港國(guó)際詩(shī)歌之夜執(zhí)行總監(jiān)、香港嶺南大學(xué)人文學(xué)科研究中心研究統(tǒng)籌主任宋子江說(shuō)。

　　每屆香港國(guó)際詩(shī)歌之夜都會(huì)邀請(qǐng)20名左右的各國(guó)詩(shī)人參加，通過(guò)討論會(huì)、朗誦會(huì)等形式，許多對(duì)詩(shī)歌感興趣的民眾也有機(jī)會(huì)走近詩(shī)歌。“今年我們做了一場(chǎng)‘香港之夜’朗誦會(huì)，邀請(qǐng)10位詩(shī)人讀詩(shī)，結(jié)果全場(chǎng)爆滿。”宋子江說(shuō)。強(qiáng)調(diào)市民參與一直是國(guó)際詩(shī)歌之夜的宗旨之一，他注意到，今年的觀眾席上人更多了，還出現(xiàn)了很多年輕人。

　　詩(shī)歌，這個(gè)在不少人看來(lái)已經(jīng)較為小眾的文學(xué)樣式，似乎正逐漸回暖。

　　30歲出頭的彭敏是《詩(shī)刊》雜志的一名編輯。大學(xué)畢業(yè)后，熱愛(ài)詩(shī)歌的他如愿進(jìn)入《詩(shī)刊》，如今已有6個(gè)年頭。“詩(shī)歌的發(fā)展正在走上坡路，整體質(zhì)量不錯(cuò)，能夠提供更多更優(yōu)秀、貼近人們情感的好文本。”彭敏說(shuō)。在他看來(lái)，現(xiàn)在愛(ài)詩(shī)的人增多了，“這與詩(shī)歌的傳播和口碑相關(guān)。《詩(shī)刊》每天都能收到上百封投稿。另外，許多官方和民間資本也在搭建平臺(tái)，愛(ài)詩(shī)的人有了更多的發(fā)表和參與渠道。”

　　青海湖國(guó)際詩(shī)歌節(jié)就是國(guó)內(nèi)一個(gè)重要的詩(shī)歌交流平臺(tái)。自2007年創(chuàng)辦至今，每?jī)赡暌淮蔚脑?shī)歌節(jié)已連續(xù)舉辦5屆，并和哥倫比亞麥德林國(guó)際詩(shī)歌節(jié)、德國(guó)柏林國(guó)際詩(shī)歌節(jié)等并列為七大國(guó)際詩(shī)歌節(jié)。

　　中國(guó)作協(xié)副主席吉狄馬加是青海湖國(guó)際詩(shī)歌節(jié)的創(chuàng)辦人。青藏高原是詩(shī)歌的海洋，各民族發(fā)達(dá)的民間詩(shī)歌、口頭文學(xué)令吉狄馬加著迷。2006年，初到青海的他萌生了創(chuàng)辦詩(shī)歌節(jié)的念頭。“中國(guó)是詩(shī)的國(guó)度，過(guò)去是，現(xiàn)在也應(yīng)該是，我們有這個(gè)文化底氣。”吉狄馬加說(shuō)。而據(jù)青海省文化廳副廳長(zhǎng)周斌觀察，這些年來(lái)，參與詩(shī)歌節(jié)的人一屆比一屆多，大家熱情很高。

　　在微信公眾號(hào)“為你讀詩(shī)”聯(lián)合創(chuàng)始人張炫看來(lái)，詩(shī)歌的回暖并不令人吃驚。“當(dāng)下的生活節(jié)奏快，人的內(nèi)心總需要一些停頓。”

　　渠道

　　160萬(wàn)粉絲、900多期推送……“為你讀詩(shī)”等新媒體為詩(shī)歌提供更多傳播機(jī)會(huì)

　　在北京工作的丁蘭每晚10點(diǎn)都會(huì)準(zhǔn)時(shí)點(diǎn)開(kāi)微信訂閱欄，收聽(tīng)微信公眾號(hào)“為你讀詩(shī)”推送的有聲詩(shī)歌。“聽(tīng)詩(shī)的這幾分鐘是我一天中最放松的時(shí)候。”丁蘭說(shuō)。

　　這幾年，微信等新媒體平臺(tái)的出現(xiàn)，給詩(shī)歌提供了更多生存空間。“為你讀詩(shī)”“讀首詩(shī)再睡覺(jué)”等專(zhuān)注于詩(shī)歌傳播的公眾號(hào)人氣頗高。

　　創(chuàng)建于2013年6月1日的“為你讀詩(shī)”目前擁有160萬(wàn)粉絲，其中既有律師、醫(yī)生，也有餐館師傅、果園老農(nóng)。之所以取名“為你讀詩(shī)”，張炫說(shuō)：“有兩層含義，一是詩(shī)歌人人可讀，沒(méi)有門(mén)檻，二是強(qiáng)調(diào)去技巧化和表達(dá)真感情。”900多期推送，每期的閱讀量都能在12個(gè)小時(shí)內(nèi)突破10萬(wàn)。

　　推送的模式很固定：一位嘉賓朗讀一首詩(shī)歌，加上一幅圖畫(huà)、一首樂(lè)曲和一段點(diǎn)評(píng)。“每首詩(shī)都會(huì)考慮合適的聲音，在解讀的同時(shí)還會(huì)有對(duì)于圖畫(huà)與音樂(lè)的鑒賞，甚至還會(huì)介紹樂(lè)器。”張炫說(shuō)，希望以綜合藝術(shù)的方式傳遞詩(shī)意。

　　邀請(qǐng)不同領(lǐng)域的名人參與讀詩(shī)，無(wú)形中擴(kuò)大了詩(shī)歌的影響力。公眾號(hào)曾推送演員夏雨讀的詩(shī)作《我喜歡你是寂靜的》，有粉絲聽(tīng)完后在夏雨微博上留言說(shuō)，“我以前覺(jué)得讀詩(shī)特別老土，現(xiàn)在才發(fā)現(xiàn)原來(lái)這么有意思。”

　　900多期推送中，閱讀量最大的是百度首席執(zhí)行官李彥宏讀的《當(dāng)你老了》。“一開(kāi)始，我們推出的是大眾相對(duì)熟悉的詩(shī)歌，后來(lái)慢慢引入其他篇目。選擇的第一要素就是能否打動(dòng)人，好的詩(shī)歌特別戳人，一下就能產(chǎn)生共鳴。”張炫表示，這也是所有受歡迎詩(shī)歌的共性。

　　張炫覺(jué)得，新媒體從技術(shù)手段上拉近了人和詩(shī)歌的距離，社交屬性極強(qiáng)的微信很適合詩(shī)歌傳播，“讀詩(shī)強(qiáng)調(diào)對(duì)象感，而且大部分詩(shī)歌作品很適合在手機(jī)上進(jìn)行短閱讀。”

　　傳統(tǒng)詩(shī)歌讀物也嘗到了新媒體帶來(lái)的甜頭。

　　2013年7月，彭敏創(chuàng)辦《詩(shī)刊》雜志的微信公眾號(hào)，一個(gè)人運(yùn)營(yíng)至今，并堅(jiān)持每天推送，已收獲17萬(wàn)粉絲。“以前人們想看《詩(shī)刊》需要特地跑到郵局訂閱或郵購(gòu)，今年10月起，我們嘗試微信征訂，花兩三分鐘就能買(mǎi)到《詩(shī)刊》，訂閱量增加了幾百份，也彌補(bǔ)了傳統(tǒng)紙質(zhì)刊物訂閱量的小幅下降，所以《詩(shī)刊》的整體訂閱量不降反升。”彭敏說(shuō)。

　　生存

　　線下活動(dòng)、衍生品、贊助……詩(shī)歌和商業(yè)結(jié)合，有妥協(xié)也有啟發(fā)

　　詩(shī)歌再美也離不開(kāi)資金的支撐。

　　“《詩(shī)刊》雜志有國(guó)家支持，還有其他活動(dòng)、合作等經(jīng)費(fèi)來(lái)源。微信公眾號(hào)方面只有我一個(gè)人在運(yùn)營(yíng)，尚未考慮盈利問(wèn)題。”彭敏說(shuō)。

　　由香港中文大學(xué)主辦的香港國(guó)際詩(shī)歌之夜并不太關(guān)心盈利。“贊助要視情況而定，如果贊助方提的要求我們滿足不了，何必勉強(qiáng)。”宋子江表示，詩(shī)歌已經(jīng)走了數(shù)千年，生存不是問(wèn)題，但需要思考詩(shī)歌走下去的方式。“詩(shī)歌和商業(yè)結(jié)合，牽涉到各種妥協(xié)。”他說(shuō)。

　　青海湖國(guó)際詩(shī)歌節(jié)的經(jīng)費(fèi)從哪里來(lái)?周斌介紹，主要靠政府投入，贊助比例很小。

　　吉狄馬加說(shuō)：“如果簡(jiǎn)單地考慮盈利，詩(shī)歌節(jié)的嚴(yán)肅性和品牌會(huì)被削弱。”因此，重要的詩(shī)歌節(jié)基本都由政府的文化機(jī)構(gòu)舉辦。例如，麥德林國(guó)際詩(shī)歌節(jié)由哥倫比亞政府和議會(huì)支持、華沙之秋國(guó)際詩(shī)歌節(jié)由波蘭政府出資籌辦等。

　　上海民生現(xiàn)代美術(shù)館從2012年開(kāi)始舉辦“詩(shī)歌進(jìn)入美術(shù)館”活動(dòng)，邀請(qǐng)中外詩(shī)人談創(chuàng)作、讀詩(shī)、和觀眾互動(dòng)，目前已經(jīng)舉辦了30多場(chǎng)。館長(zhǎng)高級(jí)助理于曉芹說(shuō)，“活動(dòng)都是免費(fèi)的，盈利空間不大，期待有商家支持。”

　　與《詩(shī)刊》公眾號(hào)、詩(shī)歌節(jié)不同，前期要靠公司其他項(xiàng)目養(yǎng)著的“為你讀詩(shī)”已經(jīng)基本實(shí)現(xiàn)自給自足。除了廣告，收入還來(lái)自線下活動(dòng)和衍生品。“辦線下的音樂(lè)詩(shī)會(huì)，我們會(huì)有意識(shí)地開(kāi)放部分位置出售，同時(shí)也嘗試推出一系列針對(duì)聽(tīng)眾的產(chǎn)品，如有聲詩(shī)歌圖書(shū)等。”張炫說(shuō)，“未來(lái)考慮推出短視頻、雜志書(shū)等，同時(shí)舉辦更多類(lèi)型的線下活動(dòng)。”現(xiàn)在公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)有34人，大部分都是80后和90后。

　　彭敏覺(jué)得，詩(shī)歌不應(yīng)再正襟危坐，而是找到合適的方法，進(jìn)入百姓家。“愛(ài)情類(lèi)詩(shī)歌很受大眾歡迎，可以推出一些詩(shī)歌偶像，畢竟詩(shī)歌已經(jīng)太久沒(méi)有向社會(huì)輸出偶像了。”

　　越來(lái)越多的人開(kāi)始關(guān)注詩(shī)歌。四川衛(wèi)視推出一檔“詩(shī)歌之王”的節(jié)目，讓詩(shī)人作詞，歌手作曲，一起完成一首音樂(lè)作品。“讓詩(shī)歌參與到流行音樂(lè)的構(gòu)建中，把詩(shī)人吸收到詞人的隊(duì)伍里去，本身就是一種商業(yè)邏輯。”彭敏說(shuō)。

　　“爭(zhēng)議當(dāng)然會(huì)有”，彭敏坦言，為了吸引受眾，公眾號(hào)有時(shí)會(huì)取一些有噱頭的標(biāo)題。“有些讀者直接在后臺(tái)留言，覺(jué)得這樣做失去了文學(xué)堅(jiān)守和理想，很惡俗。” 張炫也會(huì)收到一些讀者的反饋，“大家擔(dān)心一些表達(dá)方式會(huì)帶來(lái)負(fù)面影響，比如過(guò)度追捧、誤導(dǎo)受眾等。”

　　在吉狄馬加看來(lái)，出現(xiàn)圍繞詩(shī)歌的商業(yè)模式和營(yíng)銷(xiāo)推廣是好事，“共贏嘛，但前提是出發(fā)點(diǎn)不能有偏差，詩(shī)歌的品質(zhì)不能受影響。”

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